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    北京5月3日电 考察搜寻引擎竞价排名成列国监禁困难 近日“魏则西事情”遭到网民宽泛存眷与此相干,搜寻引擎竞价排名告白的问题也遭遇一片声讨之声 搜寻引擎竞价排名告白一直是搜寻引擎商赚钱和现金流的最次要来源对美国的谷歌、雅虎、必应,以及韩国最大的搜寻引擎提供商Naver等来讲,优先浮现给一般用户的搜寻了局,并不是是算法按搜寻词相干度天然天生的,也并不是是用户最需求的,而是付费告白 做搜寻的不克不及仅以给钱的多少作为排位的标准,对搜寻引擎来讲,怎样在靠告白赚钱和统筹社会责任方面取得均衡值得反思,这也是列国当局的监禁困难 被“假装”的告白 事实上,在搜寻引擎衰亡之初,各大搜寻引擎都很少采纳手腕将竞价排名告白和天然搜寻了局分别标示,直到这类情况惹起消费者庇护结构和当局的留意 以美国为例,2002年6月,在消费者庇护结构赞扬后,美国联邦商业委员会上司的消费者庇护局致信次要搜寻引擎提供商,要求它们做到三点第一,将付费排名的搜寻了局与不付费的搜寻了局清楚、夺目地标示进去;第二,付费内容必需清楚、夺目地说明;第三,对搜寻了局是怎样天生的,不克不及误导消费者 一段时期内,这份公然信的确迫使搜寻引擎商清楚标示竞价排名了局和搜寻了局但近年来,一些搜寻引擎起头想方设法对告白举行“假装”,恍惚告白和天然搜寻了局的差距,以“混淆黑白”如竞价排名告白局部的布景色与天然搜寻了局局部差距不大,标示竞价排名的笔墨说明采纳含混笔墨或小号字体等 以谷歌为例,其搜寻了局在晚期运用紫色或绿色底色标示出付费告白但有研讨人员发觉,黑白底色在尔后十几年里越来越淡,直到2014年齐全消失 这类不标准征象惹起监禁部门更多存眷2013年,美国联邦商业员会再次致信谷歌、必应、雅虎等次要搜寻引擎提供商,强调消费者所希望看到的搜寻了局和排序是由算法天然天生的,而不是遭到付费第三方影响的了局 公然信指出,告白披露的清晰度和夺目水平是关键,并提出更明确的技巧提议,如标示告白局部的视觉提示在差别显现设施上都必需有足够亮度和清晰度;必需运用清楚、不含混的言语标示,最好放在告白局部的左上角等 韩国将来发明迷信部则在2013年公布“互联网搜寻办事发展提议”,强调为庇护运用者权益,应防止搜寻内容让运用者曲解 物证,要求Naver、Daum等韩国搜寻引擎提供商每一年公然确定搜寻了局和排名准绳,以及处置本公司信息和其余配合企业办事的准绳,并明显区别告白和天然搜寻了局 无效监禁亟待出台 但美国联邦商业委员会的两封“公然信”和无关提议似乎并未能施展无效约束力搜寻引擎的竞价排名仍是列国当局在办理互联网方面的辣手问题仔细检察现在各大搜寻引擎搜寻了局显现页面,排在前列的仍是付费告白,并且无一例外地在告白标示上采纳了“暗昧态度” 谷歌在付费告白链接旁加注黄色“告白”字眼,仅以一条浅灰色细条区别告白与天然搜寻了局雅虎也以浅灰色细条作为告白分界线,而必应则给付费告白加上不容易区别的淡色底色,这两家搜寻引擎在付费告白旁加注“告白”字样,但用的都是非常小的灰色字体,对有的付费告白,它们也标示“赞助” 美国消费者团体以为,三大搜寻引擎并未做出多大改良,对联邦商业委员会的要求敷衍了事,付费告白与天然搜寻了局的边界仍然 依据恍惚,令用户仍然 依据难以区别 研讨用户上彀行为的征询机构尼尔森-诺曼征询团体说,这些转变都不怎么解决问题,由于谷歌仍在试图诈骗消费者这些搜寻引擎想方设法让它们的告白看起来像一般内容一样,因此肯定获得了更多的告白点击量 韩国次要搜寻引擎提供商也采纳了惯用做法,Naver就以不容易区别的淡色布景和灰色小号字体标注告白,且排在前列的付费告白经常达数十条之多 研讨人员说,随着搜寻了局页面上付费告白的浮现越来越突出,给告白加标注就变得愈加重要有些告白附带多个链接、星级评估及额定笔墨说明有时天然搜寻了局基本不显现在搜寻了局首页,尤其是在屏幕较小的挪动设施上,告白显现简直占满了屏幕 而中国搜寻引擎则偏幸用更恍惚的“推行 推戴”二字baidu在搜寻了局下方超链接右边以小号灰色字体标示“推行 推戴”,并加注淡色布景在“魏则西事情”引发言论存眷后,baidu撤下“推行 推戴”字样,但搜寻一些关键词时排在首位的仍是付费告白另外一家中国搜寻引擎“搜狗”则只在超链接右边标注了黄色的“推行 推戴”二字 在中国,搜寻引擎应怎样区别告白与公共真正需求的搜寻了局方面,仍有待进一步标准“告白与搜寻不分”的情况隐含多种危险,侵害的是一般公共的好处以及公平诚信的商业环境,对搜寻市场的健康发展也会带来要挟怎样出台更具约束力的标准,要求搜寻引擎实行应有的社会责任还应深度探讨(执笔彭茜;介入马丹、姚琪琳)

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